聚焦健康,“膳立方”专业定位膳食纤维饮料细分领域!

来源:未知 2021-06-19 08:38
近日,国内饮品市场迎来一个爆炸性消息,可口可乐在中国市场正式推出含酒精饮料,与此同时另一龙头企业娃哈哈开始布局大健康产业,而在气泡水领域,主打0糖0卡0脂的元气森林更

  近日,国内饮品市场迎来一个爆炸性消息,可口可乐在中国市场正式推出含酒精饮料,与此同时另一龙头企业娃哈哈开始布局大健康产业,而在气泡水领域,主打0糖0卡0脂的元气森林更成为新晋网红。纵观整个饮品行业,各类新老品牌纷纷下场,在细分赛道上牢牢把握市场机遇。在此情况下,专注膳食纤维二十年的膳立方联合趣拿体验营销平台,在新兴膳食纤维饮品市场,同样是风生水起。

  随着互联网直播带货兴起,个性化新风尚的出现,消费者需求的多样化,经历了前期高速增长的饮品行业近两年已呈现口味细分、市场细化的趋势。各种各样的细分品类应运而生,饮品企业迎来更多细分机遇,巨头企业也有了更多扩张市场“版图”的机会。细分赛道不仅可以帮助企业满足特定人群的特定需求,更有助于打破“群雄并立”的固有局面。“百花齐放”下的饮品市场蕴藏着一片新的蓝海。例如膳立方抓住特定人群、健康饮料的机遇,瞄准新兴市场,抓准细分品类,成功“一跃而起”。是什么因素推动了膳立方投身更为细分的膳食纤维市场,在新兴的“蓝海”市场里高歌猛进呢?

  细分化是饮料市场发展的必然趋势。伴随疫情,人们对于健康消费需求不断提升,随着肥胖、高血脂等病症的不断出现,人们开始关注膳食纤维的摄入问题。那么每天摄取多少膳食纤维合适呢?中国营养学会推荐为每日摄取量在25~30g;但实际上人日均膳食纤维摄入量为13.3g,不足推荐标准的一半。在由膳立方主推的膳食纤维水系列产品中,每一瓶都富含膳食纤维10g,每天三瓶,轻松补足人体所需膳食纤维。

  新兴产品的需求得以通过网络聚集,形成一定规模的“蓝海”市场。膳食纤维饮料属于大健康产品下的全新赛道。但在互联网时代下,膳立方通过联合辐射全国30多个一二线城市,消费体量占全国60%、覆盖5500商圈的趣拿售货机为膳立方膳食纤维水提供更多的消费场景,更多的消费者数据,迅速降低推广成本,打响了知名度。

  市场的差异性是膳立方专注细分赛道的原因。众所周知,人体有七种不可或缺的七大营养元素。而在饮用水、碳水化合物饮品、脂肪饮品、蛋白质饮品、维生素饮品、矿物质饮品等无一不是全球饮品市场的主要品类情况下,膳食纤维行业此时正是方兴未艾,预计到2026年,国内产值将达到55.27亿元,而国内瓶装水市场规模预计到2023年也将增至2435.6亿元。

  饮料的纤维化,是市场朝着健康方向发展的趋势体现,也是饮料行业的一次转型和升级。“朋克养生”的90、95后年轻消费者在选择产品时越来越注重健康和美味并存,而膳立方高纤三纤膳食纤维水-膳水每天30克,正是膳立方基于挖掘新时代消费者健康需求,在细分邻域打造的差异化产品。

  那么膳立方又是如何将膳食纤维水一步步推向消费者?

  从单品入手,抢占新兴膳食纤维市场;2018年,在国内饮品行业尚未发力膳食纤维的时候,膳立方率先推出“膳食纤维水”,让膳食纤维补充深入人心。

  2、明确定位,树立膳立方品牌形象;膳立方旗下高纤三纤膳食纤维水-膳水每天30克,瞄准碳酸饮料不仅长肉还伤胃的痛点,主打:膳水每天30克,吃肉不长肉,轻而易举的捕获年轻消费群体芳心。

  3、专注个性,进一步细分健康饮料品类:重视消费者的个性化、差异化需求,膳立方在渠道营销和有效传播方面加大力度与趣拿新品派发平台合作,主打补充膳食纤维的功能迎合了年轻一代的健康营养需求。

  4、创新需求,打破固有市场格局:深度挖掘和创新消费者需求,在现有市场上膳立方不断推出新品,满足当代人群亚健康问题下消费者对于功能性饮品的需求。

  对于饮品行业而言,这是一个好时代。不断细分的市场满足着不同人群的需求,对于膳立方来说,在膳食纤维细分市场的背后,蕴藏着更大的机遇。相信在趣拿趣拿新品体验平台的支持下,纤维时代的到来已经是可以预测的未来。

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